#8 Spotify Ad Studio - MUSIC - MARKETING - BRANDING

1. MUSIC

Een interessant debuut van Chewii, de track PuNoni. Hevige Hyperpop vibe, maar de productie is van KAYTRANADA (is ie weer) 🎶  Ook in de playlist: De nieuwe knaller van Patrice Bäumel, Glutes. Die gaan we veel horen deze zomer.

Op 2 juni verschijnt de Duplicate EP van Amsterdammer Elias Mazian op Voyage Direct. De B-kant 'Ride that Ssh..' staat op Soundcloud en is een lekker plaatje!

2. Spotify Ad Studio

Het grootste nieuws van deze week: Spotify komt met een nieuw adverteerdersplatform voor audio-ads, Spotify Ad Studio. Naast targeting op locatie, leeftijd, geslacht en device wordt ook taste-targeting (genre) en fan-targeting (artiest) aangeboden. 

Spotify Ad Studio - https://adstudio.spotify.com/

Ik heb inmiddels toegang tot de dienst, mijn eerste indruk:

• Voorlopig is Spotify Ad Studio alleen beschikbaar in de US. Dat wil zeggen, met een Amerikaans Paypal account.

• Het minimale ad-budget is $250. Met een brede testdoelgroep kwam ik uit op een prijs per ad listen (CPL?) van $0,025. Daarmee kom je grofweg op een CPM van $250 en dat is erg duur, vergeleken met bijvoorbeeld Facebook Ads. Ik zie nog geen instellingen voor campagnes op CPC, CPM of conversie.

• Een campagne start op zijn vroegst pas na 48-uur. Spotify beoordeeld de creative voor publicatie.

• Ik ben erg benieuwd naar het derde scherm, 'Ad Creative'. Kunnen we daadwerkelijk een audio-ad maken in dit platform, op een zelfde manier zoals we in Facebook Ads een advertentie kunnen maken?

Meer info (zoals audio en image ad specs) geeft Spotify in dit Google drive document.

Al met al een zeer interessante ontwikkeling. Ik zie dit wel als een groot nieuw advertentieplatform, naast die van Facebook en Google. Als marketeers zijn we al bijna verplicht om basiskennis van design, coding en video te hebben, daar komt nu audio bij. 

Aan de andere kant speelt hier wel een issue rondom het bereik van de juiste doelgroep op Spotify. Échte dedicated gebruikers van Spotify hebben natuurlijk een betaald account, zónder advertenties. Hoe dit in de praktijk uitpakt, dat weet ik niet. Adverteerders die een campagne met mij willen testen, ✉️ stuur me een mail.

3. MARKETING

Dit is geen debat. Programmeren wordt één van de belangrijkste basis skills voor moderne marketeers. En dat is niet alleen maar zodat je weet waar je website- of online marketing leveranciers het over hebben. Google Tag Manager, tracking pixels, aangepaste gebeurtenissen, etc: Gaat allemaal een stuk makkelijker met een beetje basiskennis van Javascript.

Kijk even verder dan de inhoud van dit artikel. We zien hier een perfecte vorm van gesponsorde content in b2b:

• Voor zover ik het kan beoordelen, is de content inhoudelijk sterk en heeft dit meerwaarde voor de lezer.
  

• ABN AMRO plaats deze content op The Next Web tijdens de The Next Web conference in thuisstad Amsterdam.

• ABN AMRO toont aan knowledge owner te zijn op het gebied van blockchain / fintech.

• Zelfs het canvas art is in stijl met de vormgeving van ABN AMRO.

De nieuwe bestsellerlijst van Amazon kijkt niet (alleen maar) naar verkoopdata, maar (ook) naar de mate waarin een boek daadwerkelijk gelezen wordt. Amazon kan dit doen door data uit Kindle en Audible. 

Nu we het toch over Amazon hebben, dit is een analyse over dit megabedrijf vanuit een retail-perspectief.

'Hele lange lap tekst'-interview met Evan Williams (oa Twitter, Blogger, Medium):

The trouble with the internet, Mr. Williams says, is that it rewards extremes. Say you’re driving down the road and see a car crash. Of course you look. Everyone looks. The internet interprets behavior like this to mean everyone is asking for car crashes, so it tries to supply them.

Toch nog één artikel over branding deze week! Hoe is Mailchimp zo groot geworden als ze nu zijn? Het antwoord laat zich raden: Mailchimp is a lovely brand.

Tot de volgende mail!

P.S. Dit wordt de week van Tom Dumoulin! 💪 🇮🇹