#67 Tips en trends na een maand fanbase building op afstand

Apr 14, 2020

The Fanbase Builder x Corona

Ik probeer mezelf nuttig te maken in door artiesten en creators te helpen het beste van te maken van deze periode.

Ik heb al mijn coachingsessies met artiesten en creators verplaatst naar webcam. Positieve ontdekking: De resultaten van de gesprekken zijn precies hetzelfde als bij een face to face coachingsessie 🙌 De coachingsessie heb ik opgesplitsts in twee kortere sessies, om nóg betere resultaten te halen. Ik ben hier heel enthousiast over! Voor meer info en mijn tarief, reply op deze mail 🤩
Ik heb een gastcollege gemaakt over artiesten, fanbase en corona. Ik heb dit college al digitaal mogen geven bij het Conservatorium van Amsterdam. Het college is gericht op HBO opleidingen in entertainment. Ik bespreek actuele marketingtrends en ontwikkelingen voor artiesten en creators in deze periode. Het gastcollege wordt afgesloten met praktische tips. Ik kijk er naar uit om meer gastcolleges te geven over dit onderwerp, voor meer info reply op deze mail 🤩
In mijn Instagram Stories highlights heb ik wat korte tips gezet. Ik blijf deze ook posten op mijn Stories. Verder ben ik bezig met enkele initiatieven, waarover later hopelijk veel meer.
Shoutout naar mijn opdrachtgevers die hun hele timeline en verdienmodel omgooien deze periode, ik ben heel blij dat ik aan al jullie mooie projecten mee kan blijven denken en werken.

Vlak voordat we de curve gingen flattenen, zat ik nog in een heel leuk panel bij De Coöperatie over personal branding. Lees hier het verslag!

Tips en trends voor een fanbase op afstand

Wat kun jij als artiest of creator leren van de afgelopen weken? En hoe kun je dit inzetten voor een beter merk, grotere fanbase en hogere omzet? Let's go!

Content creatie: Doe alleen wat bij je merk past
Content consumptie: Pas je distributie aan op veranderende consumptie
Content distributie: Releasen of niet?
Verdienmodel: Donaties and beyond

Content creatie: Doe alleen wat bij je merk past

Content maken vanuit huis blijkt nog best lastig te zijn, ondanks dat we in een digitaal en virtueel tijdperk leven. Ik ga twee tips geven die enigzins tegenstrijdig zijn:

Durf te experimenteren. Je bent artiest, je bent creatief, heb geloof in je kunnen en maak iets wat je zelf tof vind. Probeer het gewoon! Maak iets, bedenk wanneer jij het succesvol vind, gooi het online, leer wat er beter kan en doe het opnieuw.
Blijf bij je merk en strategie. Doe alleen wat bij je merk past én zorg dat je het kan verantwoorden aan je strategie. Zorg dat het klopt in merk, in fanbase en in verdienmodel.

Drie artiesten die je absoluut als voorbeeld kan nemen: 1) Miley Cyrus heeft een dagelijkse talkshow op Instagram 2) Colin Benders is een dagelijkse Twitch stream een een Discord channel gestart 3) Charlie XCX heeft een quarantaine dagboek, workouts met celebs en maakt een quarantine album. Goed bezig!

Nog even specifiek: Livestreaming heeft zich in een paar weken ontwikkeld van een "iets tofs" naar "oh nog een livestream", getuige deze meme. De nieuwigheid is er vanaf, het early adaptor effect is voorbij. Jazeker, zo snel kan het gaan! Maar laat je niet tegenhouden, hierbij wat tips voor een succesvolle livestream:

Maak specifieke content. De meeste livestreams die ik zie benadrukken het gemis van een échte show. Probeer iets specifieks te maken voor het kanaal waar je op streamt.
Praat terug! De beste livestreams zijn interactief. Praat met je fans.
Maak het een format. Geef je livestream een naam. Zorg voor een terugkerende planning. Maak het niet iets eenmaligs, maak het voor de lange termijn.
Kijk een paar uur naar gamers op Twitch. Leer van de besten, gamers zijn al jaren aan het livestreamen. Kijk hoe ze het doen, leer de mores van Twitch.

Releasedate 15 mei. All hail de DIY queen.

Een paar voorbeelden van succesvolle artiesten op Twitch, waaronder Marc Rebillet.

Tien tips voor een succesvolle livestream op lange termijn.

Een hele goede manual voor een livestream, gericht op DJ's

Goede video van 3voor12 met tips voor je livestream.

Je eerste DJ set livestreamen? RA helpt je op weg.

Heel tof! Interactie met elkaar, interactie met elkaars fanbase én schatplichtig aan de rijke hiphopcultuur.

Nog meer voorbeelden van artiesten die digitale middelen aangrijpen om het beste uit deze situatie te halen.

Content consumptie: Pas je distributie aan op veranderende consumptie

Fans consumeren content anders. Digitale en virtuele consumptie is plotseling totaal geaccepteerd. Passieve vormen van muziekconsumptie zijn vrijwel verdwenen: Niemand luistert meer naar muziek onderweg naar school of werk. Bedenk een vorm waarin fans jouw content op een actieve manier digitaal kunnen consumeren.

Mooie overzicht van de New York Times over veranderende consumptie van digitale content. Wat mij vooral opvalt is dat er meer van desktop wordt geconsumeerd. Ik had verwacht dat mensen thuis toch vooral op telefoon en tablet zitten, maar was even vergeten dat het nu wel héél makkelijk is om Facebook of YouTube te openen tijdens kantooruren. Actieve consumptie!

Weer The New York Times: Een analyse van creditcardtransacties in de VS. Met een stijging voor streaming en weer aandacht voor Twitch. Hoe zouden de Europese, of zelfs Nederlandse, cijfers eruit zien?

Let ook hier op de aandacht die Spotify geeft aan podcasts! Het gaat Spotify niet meer alleen om muziek, het gaat om audio entertainment. Ook hier weer, actieve consumptie! Je concurrentie bestaat uit meer dan alleen andere artiesten.

Deze artiest / muzikant gooit zijn Spotify en Youtube cijfers in een dataset en concludeert een significante stijging van streams.

Alleen al in Italië is het gebruik van Twitch met 66% gestegen.

Content distributie: Releasen of niet?

Ik heb heel vaak de vraag gekregen of artiesten hun muziek nu juist wél of niet moeten releasen. Mijn antwoord: Als je al "aanwezig" bent als artiest, blijf dan releasen. Sterker nog: Release vaker en meer content. Maar pas je distributiestrategie aan op de manier waarop fans nu content consumeren.

Ben je nog nergens te vinden als artiest en is je release bedoeld als introductie? Pas ook hier je releaseplan aan op deze nieuwe situatie. Wacht desnoods een paar weken totdat je een beter plan hebt. Omdat je nog geen fanbase hebt om te onderhouden, heb je de luxe om een optimaal plan te maken wat bij de nieuwe realiteit aansluit.

Logisch dat Believe dit zegt, preken voor eigen parochie, maar ik ben het er wel mee eens.

Verdienmodel: Donaties and beyond

Micropayments worden steeds meer geaccepteerd door fans. Veel apps en tool slaten zich de afgelopen weken van hun beste kant zien door artiesten en creators te helpen met donaties.

Als je nog niet op Bandcamp zit met je content, doe dat dan vandaag nog. Al is het alleen maar omdat Bandcamp in één dag een flinke bak geld heeft opgehaald voor artiesten met een flinke campagne. Bandcamp is een netwerk waar gebruikers gewend zijn om te betalen voor downloads. Bovendien hebben ze een bijzonder goede editorial.

Soundcloud voegt een micropayment button toe en maakt deze groots zichtbaar op de profielpagina van artiesten. Fans kunnen met één klik een artiest financieel supporten. Meer info hier.

Althans, dat zijn de geruchten. Als dit écht gaat gebeuren is dat huge. Laten we het hopen!

Soundcloud biedt een shortcut naar de Twitch affiliate status, waarmee je donaties kan ontvangen binnen je Twitch livestream.

Heel mooi artikel om meer te leren over donaties op Twitch.

En dat is goed nieuws voor artiesten! Met 'claps' wordt het veel makkelijker om donaties te ontvangen op YouTube.

Veelbelovende cijfers van Patreon: In maart zijn er meer dan 50k creators bijgekomen, die gemiddeld sneller dan voorheen hun eerste patron binnenhalen. Remember: Patreon is sinds kort beschikbaar in euro's.