#66 Heel veel nieuwe inzichten over branding, fanbase en verdienmodellen
De beste artikelen die je nog niet hebt gelezen
Dit zijn de artikelen over fanbase, branding en verdienmodellen die ik goed genoeg vind voor deze nieuwsbrief. Veel plezier!
Groeien en versterken van fanbase
Één van mijn kleine frustraties als het gaat om muziekmarketing is dat we allemaal naar de verkeerde cijfers kijken. Metrics zoals likes en streams. Dit zijn vanity metrics: Cijfers waar we blij van worden maar dermate makkelijk te beïnvloeden zijn, dat je er strategisch precies niks mee kan. Daarom is dit artikel over 'Metrics that Matter' verlichte kost. Wederom een geweldig en direct toepasbaar artikel van Amber Horsburgh. Check ook dit interview met haar op Spotify for Artists.
In de vorige editie van deze nieuwsbrief kwam de opvallende oproep van Justin Bieber voorbij, waarin hij zijn fanbase oproept om de streamingdiensten te 'soort van hacken'. Er blijkt meer interessant aan de campagne van 'Yummy': De track lijkt op maat gemaakt om viraal te gaan op TikTok 🚀 Resultaat: De track gaat uiteraard helemaal zo viraal op TikTok. In tegenstelling tot wat veel marketeers denken, zijn jongeren namelijk niet gek.
Branding en (artiesten)merken
Mark Mulligan beschrijft het grote plaatje: De jaren '20 zijn The Age of the Artist.
BTS staat bovenaan de albumlijst in Nederland. In de Washington Post een beyond the scene (haha) bij de branding en marketing van BTS.
Verdienmodellen
Er wordt veel over niche subscriptions gesproken, maar dit is één van de weinige voorbeelden in de muziek waar dit model daadwerkelijk succesvol wordt toegepast. En dat door Neil Young. Of, misschien wel juist door Neil Young: Een artiest met een carrière van enkele decennia en een gigantisch grote loyale fanbase. (even door scrollen tot halverwege het artikel)
Patreon opent een kantoor in Berlijn en gaat eindelijk euro's accepteren. Dat is heel goed nieuws voor Nederlandse artiesten. Betalingen gaan helaas nog via Paypal of creditcard, dus ik wijs je nog steeds graag op het Nederlandse alternatief petje.af
En verder..
Amuse introduceert een Pro subscription model. Voor $7,99 per maand - of $59,99 per jaar - krijgen artiesten aanvullende diensten zoals team accounts, een royalty split tool, en 'quicker releases'. Heel slim model en totaal anders dan concurrerende digitale distributeurs.
Shoutouts
Deze newsletters lees ik en veel artikelen komen uit één van onderstaande mailings. Ongetwijfeld ben ik een nieuwsbrief vergeten, ik blijf deze lijst aanvullen ✌️
Deep Cuts - Water & Music - Elger - MusicBizzWorldwide - The Daily Digest - Music Tech Future - Jasper van Vugt - Popcorn