#59 💰 Investeren in artiesten: Een venture capital model

Campagne van de week

Kovic is een Engelse singer-songwriter slash producer met een hitje op de FIFA-game van vorig jaar. Tot zover niets bijzonders. Toch is dit voor muziekmarketeers een interessant profiel.

• Óf er zit een marketingbureau achter Kovic, of de artiest is zelf een marketeer. Zijn socials zien er goed uit en is leuk om doorheen te scrollen: Veel posts zijn leuk om te “kopiëren” voor eigen artiesten.

• De grootste kracht van de profielen zit hem in de interactie. Kovic reageert veel én persoonlijk op zijn fans, fans waarderen dit. De band met fans wordt hierdoor sterk, wat het een interessante artiest voor de lange termijn maakt.

💰 Investeren in artiesten: Een venture capital model

Waarom ik dit het meest interessante artikel van de afgelopen weken vind, komt door deze zin:

The other 70% - van de omzet van Believe (CK) - , he says, will come from “artist services and artist development” agreements, whereby Believe invests in recording and marketing costs for artists – after which profit is typically split with the act in question (who also keeps hold of their copyrights).

Ik vind dit een hele interessante manier van positionering. In plaats van het klassieke model van managers, labels, etcetera; waarin iedereen een stukje van de taart krijgt; werkt Believe eerder volgens een venture capital model. Ze investeren geld, tijd, netwerk en kennis in de carrière van een artiest en krijgen daar een percentage van de winst voor terug.

Dit model is gericht op lange termijn en alleen daarom al bijzonder interessant voor de artiest. Uiteraard zijn er vragen te stellen over de strijd tussen creativiteit en commercialiteit van de maker - een investeerder wil immers asap zijn investering winstgevend zien. Maar het valt te beredeneren dat dit in het huidige model met managers en labels ook zo is.

Daarnaast, als ik je mee laat kijken in de keuken van SMOOTH & GOOD, raakt dit de grootste weakness van mijn bedrijf. Opkomende acts zijn het meest gebaat bij digital marketing en branding, maar die hebben het minste geld. Dus, investeerders die met mij willen denken over een venture capital model voor artiesten mogen mij zeker mailen :)

Kort nieuws

Op het uitstekende Belgische blog/platform Red Bull Electropedia een interview met de Vlaamse co-founder van Shazam. Nice to knop: Shazam is oorspronkelijk begonnen als een SMS-dienst 😳

Natuurlijk is dit een stukje contentmarketing voor WARM. Maar wel een leuk stukje. Het idee voor WARM kwam nadat de founder ontdekte dat hij een radiohit had in Polen. Vervolgens beschrijft hij hoe lastig het is om zijn inkomsten te claimen, die hij zonder zijn “ontdekking” sowieso nooit zou hebben ontvangen. Het hele stuk is tevens een aanklacht tegen de interne politiek van major labels.

Heer heerlijk nerdy en zeer uitgebreide analyse van de verschillende algoritmes van Spotify.

Naast Spotify for Artists komt de streamingdienst nu ook met Spotify for Podcasters. Heel slim, want de strategie om makers te ondersteunen heeft zich al bewezen bij artiesten.

Deze app heeft alle kans om een gigantisch succes te worden: Morphin is een tool waarme je video’s om kan zetten in een soort geanimeerde gifjes. Aanmelden voor de beta kan hier.

👋 Bye!

Alles met een * is werkgerelateerd, maar nog steeds heel tof! Vorige mailing gemist? Die staat hier: #58 🏆 Campagne van de week ✂️ Direct tracks uploaden op Spotify