#58 🏆 Campagne van de week ✂️ Direct tracks uploaden op Spotify
🏆 Campagne van de week
Ik haal dagelijks veel inspiratie uit andere muziekmarketingcampagnes. Veel campagnes hebben een goede strategie of maken gebruik van innovatieve en effectieve middelen en tactieken. Tijd om deze in het zonnetje te zetten in een nieuwe, zeer waarschijnlijk zeer onregelmatig terugkerende, rubriek "de campagne van de week". Inzendingen voor een betere titel van deze rubriek zijn welkom.
Cabaretier Jochem Myjer had afgelopen zaterdag maar liefst 50.000 tickets te verkopen voor zijn serie voorstellingen in Carré. De voorverkoop liep via GUTS. Dat zijn bizar veel kaarten die ook nog eens via een, voor het grote publiek, nieuwe ticketverkoper verkocht worden. Wat ik heel slim vind aan deze campagne, is dat het team achter Jochem Myjer de bekende photshoppert Maurice van Berkel heeft ingehuurd. Zijn creaties zijn enorm goed, maar hebben ook een goede overlap met de artiest én de doelgroep. Een mooie samenwerking tussen twee creatieven (voorbeeld, meer op de insta van Jochem Myjer) met als resultaat 50.000 verkochte tickets in een paar uur. Chapeau!
Editie één van deze rubriek, dus we doen direct een tweede campagne van de week:
Zaterdag verschijnt er iets nieuws, vast een album, van Kanye West, YANDHI. Iedereen die Kanye volgt op Instagram weet dit, want Kanye bombardeert je timeline met nieuwe posts. Dat is niet zo spannend, wat ik wél goed vind aan deze campagne is de visie en aanpak. Kanye vindt dat social media meer om inhoud moet gaan en minder om cijfers. Hij heeft als missie om de 'metrics' te verbergen op social media, zoals aantallen likes, comments, etc. Hiervoor heeft hij SMS contact met de grote tech CEO's, zoals Ben Schwerin van Snapchat en Jack Dorsey van Twitter.
Een grote maatschappelijke invalshoek past bij Kanye West. Hij is niet vies van invloed en wil zelfs president worden. KANYE 2024. Tegelijkertijd is het natuurlijk enorm hypocriet. Hij is getrouwd Kim Kardashian, come on. Maar of het hypocriet is of niet boeit niet zoveel. Het is geniale branding, een mooi verhaal, we praten er allemaal over en het imago van Kanye West als rapper met invloed op wereldzaken wordt sterker. Niet voor niets is YANDHI een samenvoeging van Yeezy en Gandhi.
✂️ Direct tracks uploaden op Spotify
Het zal niemand ontgaan zijn dat Spotify vorige week groot nieuws heeft aangekondigd: Ze zijn aan het testen om artiesten direct tracks te laten uploaden op het platform.
Ik wil graag nog even benadrukken waarom dit goed nieuws is: Het wordt artiesten nog steeds veel te moeilijk gemaakt om fans te bereiken met hun meest belangrijke content: Muziek.
In de huidige situatie hebben artiesten een label of in ieder geval een aggregator nodig om hun muziek op Spotify, Apple Music, etc te krijgen. Juist daarom zijn Soundcloud en YouTube zo belangrijk en ontstaan er op die plekken nieuwe subculturen (denk "SoundCloud rappers").
In de nieuwe situatie maakt Spotify - en laten we voor het gemak aannemen dat andere partijen snel volgen - het artiesten wederom makkelijker om hun fans te bereiken zónder dat ze hiervoor een middle-man nodig hebben. Voor elke artiest die een succesvolle carrière ambieert en daarom als een startup nadenkt is dit logisch: Als je geen middle-man in wíl huren, hoeft dit nu ook niet meer. Wil je tóch van de voordelen van een aggregator gebruik maken, kun je nog altijd iemand inhuren om jouw digitale distributie te verzorgen.
Spotify gaat het artiesten makkelijker maken om muziek te distribueren op hun platform.
Kort nieuws
Uit de dagelijkse nieuwsbrief van Fast Moving Targets een prachtig branding artikel over waarom de beste merken te vergelijken zijn met SaaS startups.
Grote kans dat als je een webshop bezoekt, je weet waar je naar op zoek bent. Dat is een groot verschil met een fysieke winkel, waar veel "window shoppers" rondlopen. Het psychologische mechanisme bestaat voor fysieke winkels, dus waarom niet voor digitale winkels? Amazon ziet dit als grote kans en komt met Amazon Scout, een soort Pinterest met een Amazon logo. Vind ik heel slim, ik ben erg benieuwd hoe dit zich gaat ontwikkelen.
Een geinige toepassing van de Spotify API en de AllMusic database, wat de ontwikkelaar alleen maar heeft gemaakt om aan te tonen dat "Rap Caviar being all dudes"
Blijkbaar is Simon Fuller bezig met een popgroep waarvan de leden uit de hele wereld komen. Lekker boeiend, maar wat wel tof is: Fuller werkt hiervoor samen met ERP gigant SAP om fan engagement in kaart te brengen. SAP doet dit al voor grote sportclubmerken (NY Knicks, NY Yankees, Manchester City, Bayern Munchen) en verlegt de dienstverlening nu dus ook naar artiestenmerken. Zeer interessant, ik hoop hiervan ooit een whitepaper of andere resultaten te zien.
👋 Bye!
Alles met een * is werkgerelateerd, maar nog steeds heel tof! Vorige mailing gemist? Die staat hier: #57 🏈 Just do it x Take an knee 🏋️♂️ Gamemuziek en sportschoolmuziek