#12 MUSIC - MARKETING - BRANDING

1. MUSIC

Spotify doet even moeilijk met linkjes en images delen vandaag, dus deze moet even zo: Klik hier voor de tweede EP van Linde Schöne - Linde Van Nimma. Na een geweldig debuut komt Linde Schöne nu met een fijne vervolgplaat. Hollandse R&B meets elektronica.

Ik was op Down the Rabbit Hole en zag daar één van de beste festivalshows van de afgelopen jaren: Soulwax! Onwijs knap hoe de broertjes Dewaele weer zo iets nieuws en innovatief uit de hoge hoed weten te toveren. Neem daar een voorbeeld aan, Green Days van de wereld. Drie drummers (waaronder Igor Cavalera van Sepultura), een bak elektronica, een fantastisch decor én een grote voorraad hitjes. Volgende week speelt Soulwax een homecoming op Werchter, ik hoop dat er beelden gaan komen van die show.

#DTRH17 🐰🐰🐰

Drie onwennige Nederlandse rappers in de Amerikaanse radioshow van Sway Calloway, leuk om te zien! Ook leuk: Dit blijkt het resultaat van een partnership tussen Sway en Red Bull.

2. MARKETING

Spotify voegt een leuke functie toe aan hun chatbot waarmee je samen met vrienden een playlist kan maken. Denk aan: Je zit in een groepschat met vrienden, en je voegt Spotify toe. Spotify zegt niks, maar zet wel alle tracks die gedeeld worden in de groepschat in een playlist. Leuk, maar waarom zit staat dit onder het kopje marketing? Voor zover ik weet is Spotify het eerste merk die probeert in het domein van groepschats te komen en dat is een geniale move. Groepschat voor een festival? Voeg Spotify toe en je hebt een playlist na afloop. No way dat die ene vriend die niet op Spotify, maar op Apple Music zit, op dat moment dezelfde merkmeerwaarde ervaart.

Nog een keer Spotify, want ze waren flink aanwezig op Cannes. Op deze pagina leggen ze uit hoe ze buyer persona's creëren aan de hand van het soort muziek waar users naar luisteren.

3. BRANDING

In een vorige mailing riep ik dat merken maar moeten stoppen met Display Ads en hun budget beter kunnen investeren in social ads. Dit artikel gaat daar wat meer op door en stelt de vraag: Hoe zorg je ervoor dat consumenten je ad willen zien, in plaats van dat ze je ad liever achter een ad-blocker willen zetten? Quote:

Popular brands had multifaceted personalities. They could make you laugh, or cheer, or lean forward and take notes. They’d stopped hammering away at a share of mind, and were expanding to achieve a share of emotion.

Tot volgende week! 🐰