#10 MUSIC - MARKETING - BRANDING

1. MUSIC

De nieuwe single van Summer Heart is te gek! De Zweedse soloartiest David Alexander zet met een geweldige stem en fijne elektronica een perfecte track neer voor de warme zomermaanden.

Één van de fijne ontdekkingen op Lentekabinet was deze track van Voilaaa (ook in de 🌳 TWISKE HITJES playlist!). Wat blijkt: Voilaaa heeft vorige week een nieuw album online gezet. En die is best leuk!

2. MARKETING

Music meets business: Imogen Heap schopt het tot de HBR met een artikel over de meerwaarde van blockchain voor muziekrechten. Een kleine sidenote valt mij op:

it raised little money, due in part to the fact that you had to have an Ether wallet with Ether in it

Nu is de waarde van ether is de afgelopen maand gestegen van zo'n 80 euro naar 300 euro. Voor Imogen Heap is de koers nog beter: De single werd uitgebracht in oktober 2015, toen de ether minder dan één dollar waard was. It raised little money? Misschien op korte termijn, maar dit lijkt uiteindelijk een prima investering.

Tof interview met de marketeers van de campagne voor de musical van 'De Marathon'. Een creatieve, lokaal ingestelde campagne met een perfecte tone-of-voice. Ivo Opstelten in trainingspak en blik bier op de rode loper, alleen daarom al een verdiende nominatie voor de Cultuurmarketing Awards.

Dit advies van Richard Branson sluit aan bij een eerdere opinie van Mark Ritson: The era of price promotions is over. We kopen op emotie, niet op een rationele vergelijking van prijs en functionaliteit. 

Je publiek moet wíllen betalen voor jouw merk, en bij voorkeur méér en vaker voor jouw merk dan voor een ander merk. Dit is zelfs de reden waarom grote ketenrestaurants het moeilijk hebben: Korting boeit niet, het gaat om de ervaring!

Daarom: Geef je product nooit gratis weg en denk twee keer na voordat je korting geeft.

Side-note -  Ik hoor jullie denken: Hoe zit dit dan met muziek? Dat geef je toch ook gratis weg? Dat klopt, maar muziek heeft een andere plek op de AARRR 'pipeline' dan, in het voorbeeld hierboven, een horloge. Muziek heeft een acquirerende functie. Mensen horen het (acquisitie), vinden het tof (activatie), gaan op zoek naar meer tracks (retentie), kopen een cd of concertkaartje (revenue) en vertellen hun vrienden erover (referentie). Zie ook dit geweldige artikel over de MIDEM-sessie over de marketing achter Run the Jewels.

3. BRANDING

Well done Nike, een hijab met een mega Nike-logo op de zijkant. Ik hoop voor hijab dragers dat Nike wat meer fancy modellen op de markt gaat brengen. Wat Nike dan wél weer fantastisch doet, is (uiteraard) de product endorsements door Nike-sponsored atleten. Zoals Zahra Lari (UAE). En (uiteraard), de product launch op internationale vrouwendag. Well done Nike! 🙌

Adverteerders in Nederland weten het sinds een paar weken, in het buitenland is dit nu ook een issue. Hou als merk goed in de gaten waar je display ads verschijnen. Wees pro-actief in het blokkeren van websites die niet corresponderen met je merkwaarden. Alleen doelgroepen targetten is niet genoeg!

Tip van mij: Stop gewoon helemaal met display ads en pomp je budget in social advertising.

👋 Bye!